A CBF e a MBRF assinaram contrato para que a Sadia seja patrocinadora das seleções brasileiras. O novo acordo vai até 2030 e marca uma retomada do relacionamento entre as partes após dez anos.
A Sadia deixou de patrocinar a CBF em 2016, em meio às investigações do FifaGate. Agora, faz um movimento parecido ao da Volkswagen de reconstrução de relacionamento. Só que com um contrato com o dobro da duração do assinado pela montadora de carros.
"Qualquer coisa que tenha acontecido no passado de ruim ficou para trás. A nossa relação com a seleção brasileira, como ativo que se renova a cada ciclo, mas com a própria CBF, está sendo especial. Estamos animados com esse capítulo que vamos escrever juntos", disse à reportagem Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
A estimativa da Sadia é fornecer duas toneladas de alimentos por mês à CBF, o que dá quase 100 toneladas de proteína animal para os atletas ao longo dos quatro anos da parceria.
Essa dinâmica abrange o período de preparação na Granja Comary e a Copa do Mundo de 2026. Inclusive, o chef da seleção principal masculina há 31 anos é o gaúcho Jayme Maciel, que curte fazer churrasco.
Em termos de posicionamento de mercado, a ideia da Sadia é estar presente na seleção para aproveitar não só a Copa deste ano, mas também o Mundial feminino, no Brasil, em 2027, e a Copa América 2028.
"A gente gosta muito do marketing esportivo porque os momentos do esporte são gregários. São momentos de consumo, com uma relação humana muito forte e também com uma atenção coletiva. Isso é muito interessante para nós. É uma base de engajamento com emoção, sentimento. O patrocínio com a CBF nos dá amplitude na nossa relação, porque é muito grande. Para nós, é muito importante retomar", acrescentou o diretor de marketing da marca.
Além do passado na CBF, a empresa tem contratos com NBA, Kings League e a League of Legends, flertando com esse universo esportivo no mundo físico, mas também no digital.
A Sadia prepara uma gama de produtos para pegar embalo na seleção e na Copa, além de ativações que formem uma dobradinha entre o Canarinho, mascote da seleção, e o Lek Trek, o franguinho da Sadia.
A empresa aponta até mudanças de hábitos na alimentação dos brasileiros durante a Copa do Mundo como uma motivação para voltar a apostar na parceria com a seleção.
Além da Sadia, a CBF assinou recentemente contratos de patrocínio com Volkswagen, Ifood e Uber.
Comentários: